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2018中紡聯調研 | 楊兆華一行調研常熟服裝城:在消費升級下讓品牌發力
文章來源:家紡時代  2018.03.21
  2018年的政府工作報告,“消費升級”再度成為關鍵詞之一。隨著電子商務、移動支付等引領世界潮流,傳統消費升級、新型消費快速興起,線上零售高速增長,消費升級已經成為拉動經濟增長三駕馬車的主力。
  2018中國紡織企業如何以消費洞察為起點,升級發展模式,拓展新渠道,發掘品牌活力,順應消費升級新需求?帶著這些問題,中國紡織工業聯合會副會長、中國家紡協會會長楊兆華一行奔赴常熟、南通、余杭等地展開了春季調研。
  春雨綿綿,春意盎然。初春的江南乍暖還寒。3月19日—22日,中國紡織工業聯合會副會長、中國家紡協會會長楊兆華,中國流行色協會會長朱莎,中國紡織工業聯合會產業研究院常務副院長華珊,中國絲綢協會常務副會長錢有清,中國家用紡織品行業協會副會長朱曉紅,中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室副主任屈飛一行,冒雨來到常熟服裝城,實地走訪、座談,了解消費升級對常熟服裝產業帶來的新變化、新影響。
  常熟服裝城管委會主任萬曉軍、常熟服裝城管委會副主任俞鐵、服裝城經發局局長毛華陪同調研并出席座談會。
  連續九屆舉辦全國男裝設計大賽,讓常熟服裝城這個全國最大的服裝服飾專業市場在全國服裝市場中獨樹一幟。這個市場群落擁有35個專業市場,營業面積達350萬平方米。近年來,服裝城“圍繞男裝 聚焦原創”,著力打造中國男裝“原創、時尚、智造、綠色”孵化中心。已經通過國家八部委批準服裝城成為市場采購貿易方式試點單位,江蘇省首批生產性服務業集聚示范區。2017年實現銷售1489.18億元,出口額近13億美元。服裝城聯動產業鏈上下游數萬家企業,是一個成熟的超千億規模的服裝服飾產業集群。
  這樣一個超大體量的專業市場,該如何轉型升級,2018年有哪些發展新舉措呢?
  淅淅瀝瀝的小雨中,調研組走進了常熟服裝城新打造的、初具規模的云裳小鎮。在江南時尚創意園,這個占地2.8萬平方米的園區全部由老廠房改造而成,已經吸引20多家設計類企業入駐,這里正在成為一個為服裝城配套的研發設計中心。來到莫城電商產業園,據了解,這里已經有48家電商為主的企業入駐,是服裝城著力打造的電商園區。在莫城電商園,調研組非常驚喜地邂逅了新中式布藝家居定制品牌--彩衣堂,彩衣堂專為傳統的紅木家具定制布藝坐墊、靠枕、窗簾、床品等整體家紡軟裝產品,通過淘寶天貓店鋪向C端消費者提供定制服務。董事長錢晨霞目前最頭疼的是公司生產能力不足,滿足不了客戶需求。楊兆華會長對彩衣堂堅持獨特風格做文化內涵的產品、小家居配套定制化服務的模式非常贊賞,建議彩衣堂積極引入自動化生產設備,提高生產效率??吹綍r尚、專業的酷派攝影基地,則令人大開眼界,互聯網傳播時代,產品的視覺圖片化傳播需求讓專業攝影成為配套服務的重要組成部分?!暗谝粯恰笔欠b城最亮麗的一道風景線,著名的設計師街區,這里是男裝設計師品牌集中地。方言、龍卷風、潮流趨勢、原創設計等35家品牌、買手店聚集在3000多平方米的市場中,讓這里充滿了濃濃的時尚氣息,涌動勃勃生氣。
  區別于傳統專業市場的印象,所見所聞都是全新的發展理念。常熟服裝城管委會主任萬曉軍介紹說:“我們依托江南時尚設計院、莫城電商園、智敏智能工廠、酷派攝影基地、“第一樓”等產業鏈資源,著力打造一批設計師孵化平臺,把云裳小鎮打造成中國服裝產業新制造示范基地,在引領常熟服裝產業生產方式轉型的同時,更好的配套服裝城眾市場的品類的多樣化、高端化、品牌化發展趨勢?!睋私?,常熟服裝城還將重點加快智敏智能綜合體的建設,2018年建成3.0自動化、信息化、精益化示范基地,2萬平方廠房設7條柔性快反智能生產線和3條個性定制智能生產線。
  在常熟服裝城管委會舉行的座談會上,來自方言、DK童裝,百成匯、NSS、天虹、招商場等企業及市場代表,以及常熟設計師協會、常熟服裝協會的負責人,圍繞如何轉型升級,吸引新銳設計人才,打造自主品牌,激發企業創新能力,智能化改造,滿足年輕消費需求等方面進行了交流分享。
  萬曉軍在座談中介紹了常熟服裝城下一步發展思路:常熟服裝城將進一步集聚市場,精準定位,加大在“區域品牌、市場品牌和商戶品牌”的支持力度,服務品牌建設,突破壓力,奮發進取,打造常熟區域內紡織服裝品牌,不斷提升和增強常熟紡織服裝發展實力與發展動力。接下來將在重塑市場格局,聚焦產業短板,數字化市場打造,厚植產業優勢四個層面發力。
  楊兆華會長在常熟服裝城實地調查走訪,聽取代表交流座談后發言指出,消費升級對品牌打造、商業模式創新、產業轉型升級帶來了新的改變和影響。消費者過去盲目追求品牌,現在變為追求個性化高品質產品。企業過去習慣于產品思維,現在則要洞察消費需求,供需錯配導致產品庫存嚴重,供給側結構性改革就是要求我們一切從消費需要來調整發展。品牌創建是一個系統性工程,打造品牌可以從終端品牌、制造品牌、區域品牌三個緯度去做。常熟服裝城在專業市場轉型升級中已經卓有成效,在全國有很高的知名度,接下來要突出男裝的特色優勢,著力打造區域品牌,同時也要有計劃地培育和推出企業品牌,建立指標體系,突出文化內涵和個性風格,引領生活方式,讓品牌發力,提高市場占有率,實現更好的發展。(葛江霞)
 
[編輯:田田]
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